A következő lépés a határokon átnyúló-e-e-kereskedelemhez: a léptékbővítéstől az ökológiai elmélyülésig
A következő lépés a-határokon átnyúló e-kereskedelemben: a léptékbővítéstől az ökológiai elmélyítésig
A kis árucikkek határokon átnyúló-elosztó központjától a Yiwu-ban (Zsecsiang tartomány) a Xuchangban, Henan tartományban található parókaexport bázisig, majd a Qingdao International Airport Comprehensive Bonded Zone-ig Shandong tartományban, Kína határokon átnyúló-határokon átnyúló e-kereskedelmi modelljéig, amely a „globális ellátási szolgáltatásokkal” újradefiniálja a teljes körű ellátási láncot. és folyamatosan optimalizált politikai környezet.
"A határokon átnyúló-e-kereskedelem, mint a kereskedelem új típusa, nagymértékben megkönnyítette a fogyasztókat itthon és külföldön egyaránt" - mondta Lu Daliang, a General Administration of Customs of Customs szóvivője és a statisztikai és elemzési osztály igazgatója. "Előzetes becslések szerint az idei év első három negyedévében Kína határokon átnyúló e{-kereskedelmi importja és exportja hozzávetőleg 2060 billió jüant tett ki, 6,4%-os növekedéssel. Közülük az export hozzávetőlegesen 1,63 billió éves import mellett 6,6%-os; 425,54 milliárd jüan, 5,9%-os növekedéssel."
A gyors növekedés mögött kihívások is kirajzolódnak. Gyakran előfordulnak olyan tényezők, mint az erősödő verseny, a költségek növekedése és a szigorúbb szabályozás. A vállalkozásoknak nemcsak a „sebességre” kell törekedniük, hanem a „stabilitásra” is gondolniuk kell. Kína határokon átnyúló-e-kereskedelmének következő szakasza nem csak a piac bővüléséről szól, hanem a modellek és a képességek mélyreható fejlesztéséről is.
A határokon átnyúló e-kereskedelem felgyorsult.
Idén szeptembertől a határon túli kereskedők Zhejiang számos helyén{0}}megkezdték a felkészülést a „Double 11” értékesítésre. A tengerentúli raktárakban nyüzsgő tevékenység. A ningbo-központú Aozen E{5}}kereskedelmi kereskedő jól-felkészült, és 20 000 karácsonyfát tárolt előre. A karácsonyi szezonra az AliExpress tengerentúli felügyeleti modelljét is elfogadta fő csatornának.
Ez a 20 000 karácsonyfa kifejezetten az európai piacra készült. A tengerentúli raktárból történő kiszállítás után általában 3-5 napon belül kézbesíthetők. Egyes területeken a kiszállítás akár másnap is lehet. Ha az idei „Double 11” rendezvényen jók az eladások, időben feltöltjük a készletet – mondta Adela, az Aozen E{8}}commerce vezetője.
Chen Yuheng, aki szemüveggyárat vezet, nagy szabadságot és potenciált érzett, miután bekapcsolódott a határokon átnyúló-e-kereskedelembe. Jelenleg ez a szemüveggyár nemcsak a fejlesztési szűk keresztmetszetein túljutott, hanem 100 főről több mint 230-ra növelte a munkaerőt. Chen Yuheng elmondta: "Néhány fogyasztó egyszerre 10 vagy 20 darabot rendel meg."
Miután nagyszámú megrendelést szerzett a tengerentúli piacon, Chen Yuheng új ötleteket dolgozott ki a jövőbeli fejlesztési irányra vonatkozóan. Reméli, hogy a SHEIN-hez hasonló rugalmas és -igény szerinti gyártási modellt alkalmazhat, átszervezheti a termékfejlesztési és bevezetési folyamatot, és egy 30 fős fiatal csapatot hozott létre, amely professzionális támogatást nyújt a terjeszkedés következő szakaszában.
Jelenleg több mint 120 000 határon átnyúló-e-kereskedelmi egység működik Kínában, amelyek a nagyobb városoktól és tartományi fővárosoktól a második- és a harmadik-szintű városokig terjednek. A 165 határon átnyúló-határon átnyúló e-kereskedelmi kísérleti zóna jelentős hatást mutatott, mind a 31 tartományi közigazgatási régióra kiterjedve.
A platformvállalkozások globális terjeszkedési stratégiája is felgyorsul. A délkelet-ázsiai e-kereskedelmi platform, az Alibaba, a Lazada az idei „Double 11” előestéjén befejezte a rendszerintegrációt a Tmall-lal, és hivatalosan is elindította a „One-click Easy Go Global” projektet, amely segít a Tmall márkáknak belépni az öt fő tengerentúli piacra, Thaiföldre, Fülöp-szigetekre, Malajziára és Vietnamra.
A Temu, a Pinduoduo leányvállalata mára 90 nemzeti piacra terjeszkedett. Weboldal-rendszere számos országot és régiót lefed Amerikában, Európában, Közel-Keleten, Afrikában, Ázsiában és Óceániában. A „Market Insights on E-commerce Applications and E{4}}commerce- in 2024” jelentés szerint a Temu globális letöltése 2024-ben elérte az 550 milliót, ami 69%-os éves-növekedést{10}}.
Nem csak ez, a TikTok Shop folyamatosan bővül Európában. A TikTok Shop első európai állomásaként az Egyesült Királyság mára érett piacgá vált. 2024 decemberében több mint 200 000 aktív kereskedő van az Egyesült Királyságban. Az európai oldal fontos terület a SHEIN nemzetközivé válási folyamatában. Most, a platformstratégia módosításával a SHEIN folyamatosan kutatja a feltörekvő piacokat, például Afrikát és Óceániát. Xiaohongshu a tengerentúli ügyeket is felvette napirendjére. Idén március eleje óta sok Xiaohongshu kereskedő kapott belső tesztelési meghívót az "Outbound Leadership Plan"-hez a háttérrendszerén. Az első szakasz főleg az Egyesült Államokat, a kínai Hongkongot és a kínai Makaót fedi le.
A szakpolitikák és az iparágak kettős hajtása
Az idei kormányzati munkajelentés kimondta, hogy erőfeszítéseket tesznek a -határon átnyúló e-kereskedelem fejlesztésének elősegítésére, a határokon átnyúló expressz kézbesítési logisztikai rendszer-fejlesztésére, valamint a tengerentúli raktárak építésének megerősítésére. A közelmúltban a „15. öt-éves terv” javaslat azt jelezte, hogy „támogatást kapnak az új üzleti formák és új modellek, például a határokon átnyúló e-kereskedelem fejlesztése”.
Kína határokon átnyúló-e-kereskedelmi iparának folyamatos fejlődését a szakpolitikai ösztönzők és a technológiai és ipari előnyök együttes hatása egyaránt vezérli. A kínai gyártási és ellátási lánc előnyei a -határokon átnyúló e-kereskedelem alapjává is váltak. Kína rendelkezik a világ legteljesebb gyártási rendszerével, gyors ellátási lánc reagálási sebességgel és erős költségszabályozási képességekkel, amely a határokon átnyúló e-kereskedelmi verseny alapját képezi-. A yiwu-i kis árucikkektől a dongguani elektronikai termékekig, a Quanzhou-i cipőkig és ruházatig, valamint a taizhoui műanyag formákig a költséghatékony, Kínában gyártott termékek alkotják a-határokon átnyúló e{11}}kereskedelem versenyképességét.
A technológiai szerepvállalás hatékonyabbá tette a határokon átnyúló e-kereskedelem fejlesztését. A mesterséges intelligencia bevonása a felgyorsult intelligencia korszakába hozza a-határokon átnyúló e--kereskedelmet. Egyre több platform és márka építi be a mesterséges intelligenciát a teljes termékéletciklus-menedzsmentbe. Például a termékkiválasztási folyamat során a mesterséges intelligencia elemzi a múltbeli eladásokat, a piaci hívószavakat és a közösségi médiában megbeszélt szinteket, hogy előre jelezze a potenciális legkelendőbb-termékeket és a kereslet fordulópontjait; a mesterséges intelligencia ügyfélszolgálat pedig a felhasználói viselkedési minták alapján valós időben reagál a vásárlók igényeire.
Nem csak Li Mingtao, a China International E{0}}commerce Center szakértője a People's Daily Online-nak elmondta: "A határokon átnyúló e-kereskedelem egyedülálló tulajdonságokkal és előnyökkel rendelkezik a hagyományos kereskedelemhez képest, lehetővé téve, hogy jobban megfeleljen a jelenlegi globális fogyasztási és beszerzési igényeknek. Például a határokon átnyúló kereskedelem hatékonyságának növelése és a határokon átnyúló kereskedelem hatékonyságának javítása határokon átnyúló-tranzakciók."
A határokon átnyúló-e-kereskedelem elterjedtsége Kínában továbbra is folyamatosan növekszik. Az online vásárlás aránya és mértéke a Z generáció és más fogyasztói csoportok körében a tengerentúli piacokon folyamatosan növekszik, és a kínai határokon átnyúló-e-kereskedelmi platformok aktívan új globális piacokat fedeznek fel. Ugyanakkor az olyan tényezők miatt, mint például az erősödő hazai verseny, egyre több hazai piaci szereplő lép be a határokon átnyúló-e-kereskedelmi szektorba. Mindezek motorja Kína határokon átnyúló-e{10}}kereskedelmi piacának folyamatos fejlődése. – tette hozzá Li Mingtao.
Iteráció és frissítés a kihívásokon keresztül
A határokon átnyúló-e-kereskedelem virágzó fejlődése mögött azonban olyan kihívások is állnak, amelyeket nem lehet figyelmen kívül hagyni. Chen Duan, a Központi Pénzügyi és Gazdaságtudományi Egyetem Digitális Gazdasági Integrációs és Innovációs Fejlesztési Központjának igazgatója a People's Daily Online-nak elmondta, hogy "a határokon átnyúló e-kereskedelem jelenlegi kihívásai a megfelelési költségek meredek növekedésében rejlenek. Ahhoz, hogy megbirkózzunk a különböző országok adó-, adatvédelmi törvényeivel, nagy mennyiségű szellemi tulajdonra, stb. a tanulás és az alkalmazkodás, a vállalkozások profitjának közvetlen megszorítása Sőt, a különböző országok szabályozási politikája olyan kockázatokkal szembesül, mint az új szabályozások ismeretlensége vagy a hirtelen bekövetkező változások miatt.
A japán pénzügyminisztérium új tervtervezetet adott ki, amelynek célja a 10 000 jen (kb. 495 jüan) alatti importáruk fogyasztási adómentességének eltörlése. 2026-tól kezdődően 10%-os fogyasztási adót vetnek ki egyes határokon átnyúló e-kereskedelmi platformok kis csomagjaira. Ez a politika nem egyedi eset. Az Egyesült Államok, az Európai Unió és Vietnam egymás után eltörölte a kis{10}}cikkek adómentességét.
Ennek alapján Zheng Jichang, a China Service Innovation Research Institute igazgatója egyszer rámutatott, hogy a kis-összegű adómentességi politika eltörlésének közvetlen célja az volt, hogy aláássák Kína határokon átnyúló e-{-kereskedelmének „költség-előnyét”, különös tekintettel a direkt platformokra és a kis csomagokra irányuló csomagokra. versenyképesség.
Ezenkívül általában alábecsülték a helyi működés nehézségeit. Az olyan problémák, mint a nyelvi különbségek, az inkonzisztens fizetési rendszerek, a nem megfelelő értékesítés utáni-rendszerek és az elégtelen kulturális azonosítás, egyes kínai platformok visszalépéseket okoztak a kezdeti terjeszkedési szakaszban. Például a közel-keleti piacon a vallási és fesztiváltényezők nagyobb hatással vannak a marketing ritmusára.
Versenyszinten a tengerentúli helyi e{0}}kereskedelmi óriások és regionális szereplők fokozzák ellentámadásaikat. Az Amazon, a Shopee stb. a helyi raktározás, a fizetés és a hirdetés terén első-előnyben részesül. A tengerentúli e{5}}kereskedelmi platformok, mint például az oroszországi Wildberries, a hollandiai Bol, a német Kaufland és az egyesült királyságbeli B&Q, aktívan hívták a kínai kereskedőket a csatlakozásra, és olyan irányelveket vezettek be, mint a „nulla havi bérleti díj”, „jutalékcsökkentés” és „forgalom támogatása”.
Chen Duan véleménye szerint Kína határokon átnyúló -határokon átnyúló e-kereskedelmében a jövőbeli verseny az ökoszisztéma-építésben és az értékteremtésben zajlik majd. Kijelentette: "A jövőbeli verseny egy ökoszisztéma-verseny. A platformoknak integrálniuk kell a logisztikai szolgáltatók, pénzforgalmi intézmények, marketingszolgáltatók, oktató- és tanácsadó cégek stb. erőforrásait, hogy olyan egyablakos ökoszisztémát építsenek ki, amely képessé teszi az eladókat a sikerre, és a "nyertes- ökoszisztéma" szervezőjévé kell válni."
Li Mingtao úgy véli, hogy a jövőben a{0}}határokon átnyúló e-kereskedelmi platformok közötti verseny több szempontra fog összpontosítani. Először is, a helyi alkalmazkodás képessége kulcsfontosságú. A platformvállalkozásoknak gyorsan alkalmazkodniuk kell a tengerentúli piacok helyi megfelelőségi követelményeihez, és javítaniuk kell helyi működési képességeiket. Másodszor, ki kell bővíteni a változatos forgalmi csatornákat és növelni kell a globális piaci lefedettséget. Ugyanakkor képesnek kell lenniük a termékkínálat differenciálására és az árelőnyökön túl új versenyképesség kialakítására. Figyelniük kell a mesterséges intelligencia okozta bomlasztó hatásokra is, és elő kell készülniük az intelligens interakció és a forgalomra való belépés átalakítására.
A határokon átnyúló-e-kereskedelem tengerentúli terjeszkedése nem pusztán áruszállítás; ez a kínai gyártás, a kínai márkák és a kínai modellek globális kifejezése is. Jelenleg a kínai-határokon átnyúló e-kereskedelem felgyorsítja tengerentúli terjeszkedését, és a kihívások is fokozódnak. Számos tényező – például a szakpolitikai támogatás, az ipari alapozás és a technológiai innováció – által vezérelve ennek az új üzleti modellnek még mindig hatalmas tere van a növekedéshez. A jövőben az innovatív lendület folyamatos felszabadítása és a hosszú távú bizalom-nyerése a bonyolult nemzetközi környezetben lesz a kulcsa a következő szakaszban a siker vagy a kudarc meghatározásának.
